A/B-Testing

A/B-Testing im Detail

Der Begriff A/B-Testing beschreibt ein Testverfahren, bei dem man mindestens 2 unterschiedliche Versionen von ein und derselben Webseite miteinander vergleicht. Ein komplexerer Test vergleicht dabei mehrere Seitenvarianten in einem Durchgang und wird als Multivarianten-Test bezeichnet. Dabei wird neben der visuellen Akzeptanz bei den Seitenbesuchern auch die beispielsweise optimierte Ladezeit und die Klickrate sowie die visuelle Darstellung des Seitenlayouts bewertet. Alle Seitenelemente wie Text, Grafiken, Bilder und Kontaktformulare sollten dabei stets gut sichtbar und optimal skaliert dargestellt werden. Dies sichert eine leichte Handhabung und optimale Nutzererfahrung.

Wie funktioniert A/B-Testing in der Praxis?

Bei einem normalen A/B-Test sind in der Regel 2 Webseiten involviert. Eine der Seiten ist die aktuelle Version. In die andere Webseite wird eine einzige Veränderung wie beispielsweise eine farbliche oder formbezogene Designänderung eingearbeitet. Für einen Vergleich können einzelne oder viele unterschiedliche Parameter nacheinander verwendet werden. So ist der Tausch eines Buttons von links nach rechts bereits einen eigenen Testlauf wert. Auch die Überarbeitung einer Produktbeschreibung stellt damit bereits eine mögliche Optimierung dar.

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